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什么是品牌战略?
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什么是品牌战略?

    品牌战略=品牌定位+品牌架构+品牌管理系统。

    其中的“品牌管理系统”需要设定品牌管理的一些流程和制度,这些流程和制度的根本目的是保证品牌管理的连续性和继承性,实现“可复制的成功”。

    但这并不意味着没有这些流程和制度,品牌就不能成功,恰恰相反,有些品牌没有流程和制度反而更成功,不管是因为直觉、机遇还是偶然,但是直觉、机遇、偶然是不可以被管理的,是不可复制的。

品牌管理系统是要保证品牌的成功可以被管理、被复制。



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