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小议商标标志的设计思想
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小议商标标志的设计思想

    具有创造性和明确的形象特征,图形简洁、丰满、美观大方,易认、易记、易辨,寓意深刻,切合产品的特性和企业的性质是商标标志设计必须把握的设计思想。如何用图形或文字、色彩等语言去体现这个设计思想呢? 确立一个较为全面的设计定位是首先要解决的问题。若是商标,则先确定它是用于食品、五金、机电产品、体育用品、化妆品、药品,还是日用杂品等等。每类商品都有其固有的特征,这些特征给人的感受也是不同的。食品的香甜,五金机电产品的坚硬,体育用品的运动强劲、富于生命活力,化妆品的温柔体贴,药品的纯净,不同商品商标的设计理念和语言图形肯定是不同的。若是标志.先要确定是个体、集团,还是跨国企业。而后应有的放矢的进入社会或进入市场,搜集这类公司团体的资料,研究公司或团体的性质,总结比较出这类公司团体的共性特征,再了解这个公司或团体的服务宗旨或企业理念,抓住个性特征,推出这个公司或团体与众不同的特色标志。商标设计还必须符合《商标法》中的有关规定,不得使用《商标法》规定中禁用的文字与图形,不得与他人注册商标相同或近似。另外,商标设计还要考虑是内销还是外销,销到哪些国家和地区。因为每个国家和地区都有各自历史形成的风俗习惯和语言习惯,对名称、色彩、造型有许多特殊的喜好和禁忌,如考虑不周。很可能由于商标的设计不当而导致商品滞销。从创意到设计,应紧紧围绕主题.从商标标志的名称、造型、色彩以及上述多元因素综合考虑,巧妙构思,匠心独运,从而设计出具有强烈的视觉识别性、鲜明的个性特征、能准确传达信息的商标标志。

    正是由于商标设计是企业商标策略能否成功的关键的第一步,所以很多拥有世界著名商标的。企业家一开始都不惜投入大量的人力、物力、财力用于商标标志的设计和推广应用。比如:美国埃克森标准石油公司原来叫新泽西美孚石油公司,为设计一个举世公认的好商标,专门成立了一个委员会,收集和查阅了几乎所有字典,最后定名为“埃克森”。“埃克森”的译音在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意。从创意到设计成功,花了整整三年时间,从音到义再到形,被认为是无懈可击,完美无瑕的商标。随后导入 CI 计划,将二万多个服务部,3亿多张票据、证件和几千种文薄、图章,全部的油井、建筑物、员工作服以及其它事务用品全部换上新商标标志。前后虽花费了近亿美元,但企业却因此取得巨大成功,成为著名的世界级大集团公司。

 

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